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磷矿镇

  • 2025-02-23发表 | 作者:九游j9真人第一品牌 | 浏览次数:

  。据农夫山泉官方客服回应:“确实在筹备上市一款新品矿泉水,净含量380毫升,水源全部来自长白山。”

  据知情人士透露,农夫山泉此次推出的矿泉水新品,将以18元/15瓶的活动价格,强势攻占终端市场,直接把矿泉水从3元以上的价格带上拉下来。

  自2000年宣布转型以来,农夫山泉开辟出天然水赛道。2012年至今,已连续十多年稳居中国瓶装水行业的“老大”。

  一直以来,农夫山泉也有长白雪、含锂型、运动盖装及玻璃瓶装等多款天然矿泉水产品在售,但主要针对特定消费场景和高端市场。公司的市场重点,还是红瓶天然水大单品。

  随着中国人对生活品质要求的提高,个人和家庭健康饮水的需求越来越强烈。市场的需求,推动矿泉水市场规模持续攀升,成为了瓶装水行业中,增长最快的细分市㊣场。预计,今年矿泉水市场的总体规模将突破千亿。如此大的规模,让矿泉水赛道的竞争也焦灼异常。

  行业统计显示,今年的瓶装水行业中,矿泉水细分市场更加热闹。不仅传统巨头加大㊣了投入力㊣度,很多区域品牌和跨界品牌也争相入市,还有一些渠道商,则通过代工携自有品牌入局,试图分一杯羹。

  据了解,农夫山泉此次推出的矿泉水新品,水源全部来自“世界黄金水源带”长白山,这里是全球公认的世界优质矿泉水水源地。依靠长白山的水源地,农夫山泉已在全国范围内布局了矿泉水产品线。

  一处水源供全国,“老司机”农夫山泉,明显违背㊣了瓶装水行业“500公里运输半径”的理论,势必推高✅产品的销售价格。

  然而,据知情人士透✅露,农夫山泉此次推新品,将以最低18元/15瓶的活动价发起猛攻,直接将矿泉水从3元以上的价✅格带上拉下来。

  自2000年全面转型天然水以来,20多年间,农夫山泉已在全国各地拥㊣有12处水源地,它也是最早进驻长白山水源地的㊣饮用水品牌之一。

  首先,申请开采资格,通常就需要3-5年时间。办完证后,还需要去国家有关✅部门申请竞拍许可和年度取水量,与其他竞争对手一起参与竞拍。

  正是因为资源的稀缺性,市场对优质天㊣然水源的争夺激烈。2014年,长白山脚下白浆泉矿泉水探矿权以5万元起拍价公开拍卖,经过777轮激烈竞价,最终1.57亿元成交。

  除此之外,优质的天然水资源,一般都位于远离城市的人迹罕至之处,勘探、开发、建设等,都需要经历漫长的周期和重㊣资产的投入。

  巨头的这一个大动作,势必推动整个矿泉水细分赛道的新一轮大增长;与此同时,行业的竞争会瞬间加剧。

  业内人士预计,农夫山泉发起的这一轮矿泉水冬季攻势,会让规模小、实力弱的品牌加快出局。而一些靠代工的渠道品牌,产品质量、供应稳定性以及成本控制等,都很难达到行业巨头的水平,也难以建立起竞争优势。

  未来磷矿镇,矿泉水行业最终呈现出来的结果,将是几个头部品牌,在优质水源地站位上的竞争。从终端向上游延伸,稀缺的优质水源地资源将进一步看涨。

  在瓶装水市场,农夫山泉的优势是全面性的。通过红瓶天然水,公司稳坐瓶装水行业老大。这一稳固的地位背后,是该公司20多年来,在水源地上建立起的护城河。这一点,其他同行短期内难以弥补。

  长白山森林和植被㊣丰茂,为矿泉水的形成、赋存创造了得天独厚的地质和生态条件。降水经过地下火山岩、玄武岩的溶滤、矿化和运移,源源不断㊣地生成矿泉水,再通过涌泉的形式出露地表,这个过程需要30-60年,甚至更长时间。

  经欧洲权威检测评价机构德国Fresenius研究所检测,长白山的天然矿泉水“天然、纯净、无污染”,各项指标符合欧盟矿泉水标准。

  早在2000年,长白山靖宇县就因发现多处矿泉水资源,而被命名为“矿泉城”。但是当时国内多数饮用水企业仍然专注于纯净水,并不看重水源地。

  行业内率先转型的农夫山泉,提前看到了优质水源地的战略价值。2002年,投资4.77亿元的靖✅宇工厂建成。

  此后,农夫山泉的水源勘探师,仍不断深入长白山腹地寻找优质✅水源。耗时两年,考察超过30处水源地,终于在2008年,在抚松县内寻找到珍贵的自涌泉。

  此次,农夫山泉推出的矿泉水㊣新品,水源全部来自长白山这处顶级水源地。这也将成为这款产品,不同于其他矿泉水竞品的最显著标签。

  遍布全国的4000+经销商、200余万个销售终端网点,是农夫山泉持续推㊣新的另一个底气。矩阵式产品共享渠道,新品快速铺货的同时,可以节省销售费用和各项成本,给终端销售留下充足的空间。

  在国内饮料行业,农夫山泉最善坚持。红瓶天然水,做了20多年;培育东方树叶长达十余年,终于一朝爆发……2002年入驻长白山,到如今在矿泉水市场发起新攻势,农夫山泉也已坚持了22年之久。

  顶级的矿泉水水源,活动价只㊣需18元/15瓶,农夫山泉此次的大动作,不是一次简单的产品推新。优质产品低价普及终端,将快速提升消费者对矿泉✅水的认知,推动行业迎来新的升级。

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